Полиграфическая продукция как носитель рекламной информации

В настоящее время полиграфическая продукция является неотъемлемой частью имиджа любой фирмы, ведь это действенный и популярный инструмент рекламы и продвижения товаров и услуг. Согласно различным исследованиям, человек наилучшим образом воспринимает информацию в виде именно печатной рекламы. Компания, которая имеет возможность предложить своим потенциальным клиентам и партнерам высококачественные печатные рекламные материалы, наиболее вероятно вызовет высокий уровень уважения и доверия.

Считается, что самая эффективная реклама – это реклама, которая размещена там, где непосредственно происходит реализация продукции. И именно полиграфическая продукция может оказать большую услугу в этом.

Надо помнить, что с помощью полиграфической продукции можно оказывать воздействие и на первичную, и на вторичную аудиторию, улучшить работу со своими постоянными клиентами (например, дисконтные карты), напоминать о себе старым клиентам (рассылка поздравительных писем или открыток на праздники, оповещать о новых интересных предложениях).

Сегодня существует множество разновидностей полиграфической продукции. Плакаты, блокноты, фирменные бланки и упаковка, листовки, каталоги, буклеты, папки, проспекты, брошюры, стикеры, хангеры, календари, визитки, открытки и вобблеры – далеко не весь список. Предлагаем некоторые из них рассмотреть более подробно.

Хангеры – это такая рекламная продукция, которую навешивают на какой-либо предмет. Он может быть в виде таблички или бирки из картона, его крепят на бутылку, акционный товар в магазине и т.д. Главная функция хангера – привлечь внимание к себе, а, следовательно, и к товару.

Ярлыки (этикетки) – это листовые издания, в которых содержится подробная информация о продукте.

Ценники – это такая полиграфическая продукция, в которой содержится наименование и стоимость товара. Ценники прикрепляются или в непосредственной близости к товару, или же прямо на товар.

Визитки относятся к категории представительской продукции. Они являются важным аксессуаром современной деловой среды. Обычно в визитке содержится краткая информация о человеке или компании, подчеркнутая стильным графическим оформлением. Основными требованиями к визиткам можно назвать информативность и функциональность. Разрабатываются они в соответствии с фирменным стилем компании. Материалом для изготовления визиток чаще всего служит бумага различной плотности. Но все чаще в последнее время можно встретить неординарные визитки, изготовленные из пластика, ткани, кожи, стекла, дерева и т.д. Также обретают популярность прозрачные визитки.

Флаер – это популярный в наши дни вид полиграфической рекламы, который появился не так давно, но уже смог завоевать достойное место среди остальных инструментов рекламы. Флаером называют небольшую по формату (А5-А7) листовку, где обычно прописаны возможности получения какой-либо скидки в случае его предоставления. Также флаер используют в качестве бесплатного пропуска на какое-либо мероприятие.

Буклет – это многоцветная иллюстрированная продукция, напечатанная на одном листе бумаги, сложенном один или несколько раз. Форма и размер готового буклета зависят от количества и направления этих сгибов. Буклет в первую очередь должен привлекать внимание и вызывать интерес. Если Вы заинтересуете человека своим буклетом, он обязательно раскроет его и посмотрит каждую сторону. Также буклет должен вызывать у человека определенное желание, например, желание узнать о вашей фирме дополнительную информацию (на сайте компании), позвонить вам, приехать к вам в офис, магазин или точку продаж.

Календарь – это целый комплекс полиграфической рекламной продукции, многочисленный по разновидностям, конструкции и форматам. В целом выделяют карманные, настенные, настольные и корпоративные календари. Совсем недавно календари использовались только как источник информации о текущей дате и для планирования мероприятий и деятельности предприятий, сейчас же это также эффективный и широко испульзуемый носитель рекламы. Ведь если Вы используете календари в своей рекламной продукции, высока вероятность, что они весь год будут привлекать внимание Ваших клиентов, тем самым напоминая о Вашей компании. Что же касается корпоративных календарей, то их всегда разрабатывают в соответствии с фирменным стилем компании, а их основная цель заключается в повышении узнаваемости компании на рынке. Часто их делают нестандартных форматов и форм, на них размещают интересную и познвательную информацию, а наиболее крупные фирмы могут позволить себе привлечь к созданию своих корпаротивных календарей известных личности.

Итак, выделим основные преимущества использования полиграфической продукции в качестве рекламы:

- широкий охват аудитории;

- невысокая стоимость одногo контакта;

- ненавязчивость рекламы;

- оперативное производство;

- некоторые носители (например, календари) обеспечивают довольно длительный рекламный контакт с потребителем;

- отсутствие информации о непосредственных конкурентах на определенном носителе;

- высокий уровень рекламного воздействия на аудиторию.

Сегодня практически невозможно представить торговые сети, магазины и даже овощные рынки без ярких этикеток, ценников. Они достаточно информативны, помогают составить потенциальному потребителю общее представление о продукции, исключают ряд очевидных вопросов. Благодаря этому, покупатель поинтересуется только какими-то дополнительными сведениями, что в свою очередь значительно сократит время работы с клиентом. Таким образом, покупатель уйдет из магазина довольным, так как подробно изучил товар и, быть может, купил что-либо, а консультант или продавец смог обслужить большее количество клиентов за одну единицу времени.

Подводя итог, можно смело отметить, что полиграфическая продукция является визитной карточкой компании. Если грамотно использовать полиграфическую продукцию, то можно получить гораздо большую выгоду, чем можно было бы изначально предположить. Полиграфическая продукция выполняет не только важную информационную задачу, но и способствует укреплению имиджа компании и вызывает положительное доверительное отношение у партнеров.